- 発売日：2024/08/08
- 出版社：有斐閣
- ISBN/JAN：9784641166325
目次
第１部 概 念
第１章 自己とブランドの結びつき 第２章 自己とブランドの結びつきの諸側面
第２部 測 定
第３章 ブランド・リレーションシップの測定 第４章 ブランド・リレーションシップ尺度の確立
第３部 効果と形成要因
第５章 ブランド・リレーションシップのマーケティング効果
第６章 ブランド・リレーションシップの競争効果
第７章 ブランド・リレーションシップの形成要因
第４部 マネジメント
第８章 ブランド・リレーションシップによる顧客基盤分析
第９章 ブランド・リレーションシップの活用と形成
補論１ ブランド・リレーションシップと消費の流動性
補論２ 消費者とブランドのパワー・バランス
第１章 自己とブランドの結びつき 第２章 自己とブランドの結びつきの諸側面
第２部 測 定
第３章 ブランド・リレーションシップの測定 第４章 ブランド・リレーションシップ尺度の確立
第３部 効果と形成要因
第５章 ブランド・リレーションシップのマーケティング効果
第６章 ブランド・リレーションシップの競争効果
第７章 ブランド・リレーションシップの形成要因
第４部 マネジメント
第８章 ブランド・リレーションシップによる顧客基盤分析
第９章 ブランド・リレーションシップの活用と形成
補論１ ブランド・リレーションシップと消費の流動性
補論２ 消費者とブランドのパワー・バランス
