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  • 発売日:2019/02/06
  • 出版社:ダイヤモンド社
  • ISBN/JAN:9784478107355

MBA・ビジネススクール

グロービスMBAマーケティング

グロービスMBAマーケティング

グロービス経営大学院(著)
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商品説明
シリーズ累計150万部!ビジネスパーソンに読み継がれる“定番テキスト”を改訂セグメンテーション、ターゲティング、ポジショニング、コミュニケーション戦略、ブランド・エクイティ、マーケティングリサーチ、顧客経験価値……マーケティング理論の基礎から応用まで、この1冊で体系的に学べる!
目次
【第1部 基礎編】
第 1 章…マーケティングの意義とプロセス
第 2 章…環境分析と市場機会の発見
第 3 章…セグメンテーションとターゲティング
第 4 章…ポジショニング
第 5 章…製品戦略
第 6 章…価格戦略
第 7 章…流通戦略
第 8 章…コミュニケーション戦略
【第2部 応用編】
第 9 章…ブランド戦略
第 10 章…マーケティングリサーチ
第 11 章…顧客経験価値とカスタマージャーニー
第 12 章…BtoBマーケティング
  • 発売日:2019/02/06
  • 出版社:ダイヤモンド社
  • ISBN/JAN:9784478107355
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